Herb LUBALIN Designer
DESIGN - Sezione Biografie designers
Herb LUBALIN
newYork mille918 - mille981
" i caratteri devono parlare da soli, come le immagini. Da oltre 500 anni siamo abituati a considereare i caratteri semplicemente per il loro contenuto semantico e ne trascuriamo quello grafico. Bisogna abbanonare questa mentalità e iniziare a trattare i caratteri come elementi dotati di vita propria ".
E' riconosciuto come uno dei più grandi maestri di grafica e design, da sempre. per oltre quarant'anni, Lubanin contribuisce ad innovare e rendere più vivace la grafica in tutti i settori nei quali lavora.
La passione di Herb Lubalin è sicuramente la tipografia...i caratteri. Non si stanca mai di ripetere che, secondo lui ogni art director dovrebbe conoscere molto bene tutti i caratteri esistenti e dovrebbe usarli in modo elastico, malleabile.
Lubalin, infatti usa i caratteri in modo estremamente flessibile, li compatta, li allunga e addirittura li ridisegna.
Lubalin, nel 1945, diventa art director della Sulder&Hennessey - agenzia specializzara in pubblicità di prodotti farmaceutici. Questa esperienza è importante, per Lubalin, sia dal punto di vista artisctico che mangeriale. l'artista riesce a creare intorno a se, un gruppo di giovani designers, ai quali ispira stima e riesce a trasmettere stimoli e passione. Lui pretende sempre il meglio da se e dai suoi collaboratori ma la sua cordialità rende tutto più facile e costruttivo. nel 1964, Lubalin, apre lo studio "Herb Lubalin Inc" che si trasforma nel tempo, fino a divenire, nel 1980, il Lubalin, Peckolick Associates Inc". Inizia ad occuparsi, non solo di pubblicità, ma anche di packaging. grafica editoriale e progettazione dell'immagine aziendale coordinata per società importanti.
I suoi maggiori successi editoriali li si riscontra con le riviste "Eros" e "AvantGarde" che sbalordiscono i lettori americani, non solo per i contenuti editoriali trasgressivi ma soprattutto per la veste grafica. Lubalin disegna il logo "AvantGard" inventando perfino un alfabeto che chiama AvantGarde e che diventa molto presto uno dei caratteri più usati dai grafici e art director del mondo.
Nel 1974 fonda la rivista tipografica "U&Ic". Questa creazione gli dà la libertà promuovere autonomamente le proprie idee sulla grafica e di occuparsi più profondamente del mondo tipografico. Con la rivista "U&Ic", che diventa ben presto la più importante del mondo dell'industria tipografica, vengono presentati ogni anno provenienti da tutto il mondo, circa 100 caratteri nuovi. Lubalin conferma ed esprime a pieno tutta la sua destrezza come disegnatore a livello internazionale.